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多个家居品牌发力百亿计划

2019-01-21 17:58 来源: 浏览: 5条

多个家居品牌发力百亿计划

面对行业发展现状,自2016年以来,多个一线家居品牌打出实现百亿家居企业的口号,如今他们的进展情况如何?将何时实现宏愿?对此,有业内人士指出,虽然家居和家电区别很大,但找到产品的核心竞争力是共通的,技术含量决定市场竞争力,千亿企业都有可能。

大行业,小企业一直是中国家居建材行业的标签。由于行业门槛低、品牌集中度低,4万亿规模的家居行业却鲜有百亿企业,而家电行业的千亿企业就已有5家。面对行业现状,2012年以来,多个一线品牌打出实现百亿家居企业的口号,如今他们的进展情况如何?将何时实现宏愿?对此,有业内人士指出,虽然家居和家电区别很大,但找到产品的核心竞争力是共通的,技术含量决定市场竞争力,千亿企业都有可能。

现状:4万亿家居业仅1家百亿企业

长期以来,家居建材行业由于品牌数量众多、地域消费特性,造成大品牌市场占有率低、行业品牌集中度低的现象十分明显。很多家喻户晓的家居大品牌,在同行业的市场占有率不到1%。从2012年开始,处于10亿~50亿元梯队的建材家居领头企业纷纷提出了百亿企业战略。在行业洗牌加剧的2015年,家居企业离梦想还有多远?突破百亿的步伐会否遇阻?

据2014年行业数据显示,在中国建材家居行业的规模以上企业中,2014年瓷砖单一品牌的龙头企业诺贝尔年销售额在50亿~60亿之间

多个家居品牌发力百亿计划

,橱柜行业领袖品牌欧派约50亿元左右,涂料行业领头企业嘉宝莉年销售额在32亿左右,定制衣柜代表品牌索菲亚约20亿元。

2014中国民营企业500强的调查结果显示,宜华家居以174亿元的营业收入总额名列第228名,成为国内建材家居业唯一一家百亿民营企业。与此同时,近年来处于10亿~50亿元梯队的数十家建材家居龙头企业纷纷提出3~10年突破百亿规模的战略目标。

目标:多家一线品牌发力百亿计划

以瓷砖、卫浴、涂料为代表的广东家居业率先实施百亿计划。早在2009年,东鹏瓷砖已制订了百年企业,百亿东鹏的双百愿景。在2012年成立40周年之际,其董事长何新明透露,东鹏陶瓷的销售额已突破30亿元,预测2016年将冲刺百亿目标;而自2011年香港上市以来,大自然开启了以地板为核心的大家居扩张之路,并透露企业目标是在未来五年达到100亿。大自然家居首席运营官田国生表示,将围绕一体化解决方案,尽快把企业的规模做到100亿。

2011年,中国民营涂料企业的领军品牌嘉宝莉提出十年之内实现百亿涂料王国目标,力争在2020年达到销售额100亿元(约16亿美元),冲击全球十大涂料品牌。2013年,嘉宝莉化工集团销售额已突破30亿。2013年,拥有马可波罗瓷砖的唯美集团提出在三到五年内打造百亿唯美的总体战略定位。而欧派家居董事长姚良松也在2014年20周年时高调宣布:未来三年,欧派家居集团将剑指百亿,欧派橱柜销量将再翻一番!。

预期:50亿企业5年连增15%可实现目标

众多家居企业与百亿产值尚有距离,而与中国家居行业最接近的中国家电行业,2014年千亿规模企业已增至5个。从市场规模来看,中国建材家居行业规模大于家电行业,2014年市场规模超4万亿元。统计部门数据显示,2013年中国家电市场规模约12

,000亿元,而家居建材市场规模约37,200亿元,2014年中国家电市场规模约12,400亿元,而家居建材市场规模增至约40,700亿元。

要突破100亿元收入,对于目前销售收入为50亿元的企业,若能连续保持15%的增长速度,5年时间可实现;对于销售收入40亿元企业,每年保持20%增长速度,5年时间也可达标,以此类推。而从市场反馈来看,多个定制家居品牌的年增长速度超过15%。

业内观点:五年内将频现百亿企业

业内人士指出,判断一个行业是否能够产生百亿企业,一要看行业总规模,百亿元的企业至少要有千亿元的市场、万亿元的市场。二看行业未来的增长速度,譬如收入为50亿元的企业

,5年时间连续保持15%的增长即可达到百亿目标。

拥有马可波罗瓷砖的唯美集团董事长黄建平表示,家居建材企业提百亿很正常,因为家居建材产业蛋糕很大,这个市场份额本身就是几千亿级的市场,出现若干个百亿企业很正常。家居行业多是民营企业,很容易一窝蜂,唯有寄希望于市场的大浪淘沙,就像家电行业的历史一样,最后剩下一批真正有竞争力的企业存在的时候,这个行业就有序了。

在高工LED董事长张小飞博士看来,未来五年将会是新一轮产业大洗牌阶段,大部分上游企业死亡,存活率仅有30%左右。中游企业1750家里面生存40%。而下游领域,整个LED照明企业死亡率超过50%,LED照明企业的比例将会超过传统照明的比例。照行业整合的力度来看,出现百亿级的企业并不难。

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